Il Digital Product Passport (DPP) si prepara a cambiare il settore della moda, portando maggior trasparenza, tracciabilità e fiducia tra brand e consumatori. Un’indagine condotta da Certilogo in collaborazione con SDA Bocconi Monitor for Circular Fashion rivela che il pubblico è già pronto ad accogliere questa innovazione, nonostante la regolamentazione UE che renderà obbligatori i DPP nei prodotti tessili a partire dal 2027.
Cos’è il Digital Product Passport?
Il DPP è un registro digitale che fornisce informazioni dettagliate su un prodotto, dal materiale d’origine alla produzione, fino allo smaltimento o riciclo. Accessibile tramite un QR code o un altro identificatore, offre ai consumatori un quadro completo sul ciclo di vita del capo, contribuendo a un sistema di moda più sostenibile.
Secondo il regolamento dell’Unione Europea, entro il 2027 tutti i prodotti tessili venduti nel mercato europeo dovranno avere un DPP univoco e consultabile. Questo passaggio punta a ridurre gli sprechi, contrastare la contraffazione e incentivare pratiche come il second-hand e la riparazione.
Un consumatore più consapevole e informato
Dallo studio emerge che il 49% degli intervistati conosce già il concetto di Digital Product Passport, nonostante sia ancora in fase di implementazione. La consapevolezza è più alta tra i giovani: il 54% della Gen Z ha familiarità con i DPP, contro il 48% della Gen Y e il 45% della Gen X.
Questi dati confermano un forte interesse per la tracciabilità e la sostenibilità. I consumatori vogliono strumenti digitali che li aiutino a prendere decisioni d’acquisto più informate, migliorare la gestione dei rifiuti tessili e accedere a servizi che allunghino la vita dei prodotti.
Autenticazione e trasparenza al centro delle richieste
L’indagine di Certilogo evidenzia che la priorità principale per i consumatori è l’autenticazione dei prodotti: il 56%degli intervistati ritiene essenziale che il DPP garantisca l’originalità di un capo, contrastando il mercato della contraffazione.
Altre informazioni richieste all’interno del Digital Product Passport sono:
- Istruzioni per la cura e la manutenzione (45%)
- Composizione dei materiali (44%)
Questi dati suggeriscono che i brand che adotteranno il DPP in modo efficace potranno costruire una relazione di fiducia con i consumatori, distinguendosi nel mercato della moda sostenibile.
Verso un mercato più sostenibile e sicuro
Secondo lo studio, il 71% degli intervistati crede che i DPP aumenteranno la fiducia nei brand, mentre il 49% ritiene che rafforzeranno la fedeltà al marchio. La trasparenza offerta da questa tecnologia può quindi incentivare modelli di consumo più responsabili, superando ostacoli come:
- Costo dell’abbigliamento sostenibile (37%)
- Timore di acquistare prodotti contraffatti (29%)
- Sospetti di greenwashing (22%)
Adottando il Digital Product Passport, i marchi della moda potranno dimostrare concretamente il proprio impegno per la sostenibilità, riducendo l’impatto ambientale e fidelizzando una clientela sempre più attenta ai temi etici.
Un futuro digitale per la moda
Rossella Munafò, Head of Strategy & Business Innovation di Certilogo, sottolinea l’opportunità che il DPP rappresenta per l’industria:
“I consumatori non solo sono pronti ad adottare i passaporti digitali di prodotto, ma li vedono come uno strumento per rafforzare la fiducia nei brand e migliorare l’esperienza d’acquisto. I marchi che adotteranno questa tecnologia avranno un vantaggio competitivo e si allineeranno alle future normative europee.”
Il Digital Product Passport segna quindi l’inizio di una nuova era per la moda, in cui tecnologia, sostenibilità e trasparenza si uniscono per creare un mercato più etico e consapevole.
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