Il mercato dell’intrattenimento occidentale cerca la propria nicchia di mercato anche in India. Amazon, per esempio, ha appena introdotto in India un nuovo livello per Prime Video chiamato Prime Video Mobile Edition. Questo, disponibile con una sottoscrizione annuale, costa 599 rupie indiane, l’equivalente di 7,30€. La concorrenza nel Paese è particolarmente accesa, con colossi come Netflix e Hotstar (proprietà Disney) che si dividono attualmente il mercato.
Recentemente Netflix ha abbassato il prezzo dell’abbonamento in India. Dopo due anni nel Paese, la società aveva infatti notato un netto calo delle sottoscrizioni. Inizialmente il servizio costava infatti 499 rupie (poco più di 6€) al mese. Attualmente l’abbonamento Basic – con risoluzione video limitata a 480p – è invece proposto a 199 rupie (2,43€) mensili.
L’abbonamento annuale a Disney+ Hotstar, con circa 50 milioni di abbonati in India e nel sud-est asiatico, costa invece 899 rupie (10,98€) e poco di più – intorno agli 11 dollari – in Asia meridionale.
Cos’è Prime Video Mobile Edition: disponibile in India a 7€ all’anno
Secondo quanto riferito da Amazon, Prime Video Mobile Edition, fruibile solo da dispositivi mobili e che limita la risoluzione video alla definizione standard, ha riscontrato “un’incredibile risposta” da parte dei consumatori indiani. Secondo Amazon il servizio è un esempio di “innovazione a livello globale”. Nonostante ciò la società non ha pubblicato i numeri ufficiali delle sottoscrizioni. L’edizione mobile, ora disponibile dall’app e dal sito web di Amazon, era stata precedentemente fornita in partnership da un operatore locale di telecomunicazioni.
Nonostante gli sforzi dei grandi colossi, in India il mercato dell’intrattenimento è dominato da YouTube, con oltre 520 milioni di utenti attivi al mese. TechCruch riferisce che YouTube rimane il servizio di streaming on-demand più utilizzato nel paese.
“L’India è una dei nostri mercati in più rapida crescita in tutto il mondo.”, ha affermato Kelly Day, VP di Prime Video International. “ Il nostro successo nel paese può essere attribuito a innovazioni incentrate sulla creazione di un’esperienza di intrattenimento eccezionale per i clienti”.
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