Di recente Microsoft ha annunciato quelli che chiama gli Open App Store Principles, ovvero una serie di nuove regole che verranno applicate a tutti i suoi store digitali. Queste regole garantiscono la massima libertà e trasparenza per gli store digitali dell’azienda. Scopriamo insieme i dettagli.
Open App Store: le nuove regole Microsoft per gli store digitali
Microsoft ha sviluppato questi principi per affrontare il crescente ruolo e la responsabilità dell’azienda mentre iniziano il processo di ricerca dell’approvazione normativa nelle capitali di tutto il mondo in seguito all’acquisizione di Activision Blizzard. Questo processo normativo ha inizio mentre molti Governi procedono in avanti con nuove leggi per promuovere la concorrenza nei mercati delle app. L’azienda vuole che i regolatori e il pubblico sappiano che Microsoft è impegnata ad adattarsi a queste nuove leggi e con questi principi, si stanno muovendo per farlo.
Come hanno anticipato in altre occasioni, Microsoft riconosce che la nuova era emergente della regolamentazione tecnologica porta con sé sia benefici che rischi, non solo per una singola azienda ma per tutta l’industria. Come altri hanno sottolineato, ci sono rischi con qualsiasi nuova regolamentazione e questi meritano un ascolto equo e una considerazione approfondita.
Tuttavia, come azienda, continuano ad essere più concentrati sull’adattamento alla regolamentazione che sulla lotta contro di essa. In parte perché si sono adattati per due decenni alle regole antitrust e hanno quindi imparato dalle loro esperienza. Anche se il cambiamento non è facile, Microsoft crede che sia possibile adattarsi alle nuove regole e migliorare con successo.
I principi che stanno adottando oggi garantiranno anche la migliore esperienza possibile per i creatori e i clienti di tutte le dimensioni. Questi principi sono basati sulla legislazione dell’app store presa in considerazione dai governi di tutto il mondo, compresi gli Stati Uniti, l’Unione Europea, la Repubblica di Corea, i Paesi Bassi e altri. Anche se nessuna legislazione è perfetta, Microsoft ritiene che sia possibile implementare queste nuove leggi e continuare a portare innovazione in modo responsabile, permettendo al business di crescere in modo redditizio e sano.
Proprio come Windows si è evoluto in una piattaforma aperta e ampiamente utilizzata, l’azienda spera che il futuro dei videogiochi segua un percorso simile. Oggi 2,8 miliardi di consumatori in tutto il mondo, compresi più di 190 milioni di americani, giocano. Microsoft si aspetta che il numero globale raggiunga i 4,5 miliardi entro il 2030. La loro visione è quella di permettere ai giocatori di giocare a qualsiasi gioco su qualsiasi dispositivo ovunque, anche in streaming dal cloud. Gli app store sui dispositivi quotidiani più importanti e popolari come i telefoni cellulari, i PC e, col tempo, il cloud, sono importanti per realizzare questa visione.
Tuttavia, al giorno d’oggi esiste troppo attrito tra creatori e giocatori. Le politiche e le pratiche degli app store sui dispositivi mobili limitano cosa i creatori possono offrire e in che modo i giocatori possono giocarci. L’investimento per acquisire Activision Blizzard rafforza ulteriormente la determinazione dell’azienda a rimuovere questo attrito per conto dei creatori e dei giocatori.
Il loro obiettivo è quello di permettere ai contenuti di classe mondiale di raggiungere ogni giocatore più facilmente su ogni piattaforma. Vogliono anche incoraggiare più innovazione e investimenti nella creazione di contenuti e meno vincoli nella distribuzione. In parole povere, il mondo ha bisogno di mercati di app aperti, e questo richiede app store aperti. I principi che hanno annunciato riflettono il loro impegno verso questo obiettivo.
Open App Store Principles: gli 11 punti di Microsoft
In particolare, gli Open App Store Principles di Microsoft per i suoi store digitali si impegnano in quattro aree importanti:
- Qualità, sicurezza, protezione e privacy:
- Permetteranno a tutti gli sviluppatori di accedere all’app store a patto che soddisfino standard ragionevoli e trasparenti di qualità e sicurezza.
- Proteggeranno i consumatori e i giocatori che usano l’app store, assicurandosi che gli sviluppatori soddisfino gli standard di sicurezza.
- Rispetteranno la privacy dei consumatori negli app store, dando loro il controllo per gestire i loro dati e come vengono utilizzati.
- Responsabilità:
- Si atterranno agli stessi standard per le loro app della concorrenza.
- Non useranno informazioni o dati non pubblici dell’app store per competere con le app degli sviluppatori.
- Equità e trasparenza:
- Tratteranno le app in modo equo nell’app store senza privilegiare o classificare in modo irragionevole le app o quelle dei partner commerciali rispetto alle altre.
- Saranno trasparenti sulle regole per la promozione e il marketing nell’app store e le applicheranno in modo coerente e obiettivo.
- Scelta dello sviluppatore
- Non richiederanno agli sviluppatori di utilizzare il sistema di pagamento per elaborare i pagamenti in-app.
- Non richiederanno agli sviluppatori di fornire condizioni più favorevoli nell’app store che in altri app store.
- Se gli sviluppatori scelgono di utilizzare un sistema di elaborazione dei pagamenti diverso da quello di Microsoft o se offrono termini e condizioni differenti in altri app store, non verranno penalizzati.
- Non impediranno agli sviluppatori di comunicare direttamente con i loro clienti attraverso le app per scopi commerciali legittimi, come le condizioni dei prezzi e le offerte di prodotti o servizi.
Microsoft riconosce anche che la legislazione emergente applicherà nuove regole alle aziende che gestiscono un app store. Pertanto:
- Continueranno a permettere agli sviluppatori di scegliere se vogliono fornire le loro applicazioni per Windows attraverso l’app store, dallo store di qualcun altro, o “sideloaded” direttamente da internet.
- Consentiranno agli utenti di Windows di utilizzare app store alternativi e app di terze parti, anche cambiando le impostazioni predefinite nelle categorie appropriate.
Altre novità dall’azienda
Questi nuovi impegni si basano su una serie di principi più limitati per il Microsoft Store su Windows che l’azienda ha adottato nel 2020. Da allora, hanno lavorato per realizzare quei principi, consentendo ad altri app store di essere distribuiti all’interno del Microsoft Store su Windows e garantendo che i creatori di app possano scegliere i propri sistemi di pagamento in-app. Allo stesso modo, costruiranno il loro Game Store di prossima generazione basato su questi nuovi principi e saranno trasparenti, fornendo aggiornamenti sui modi in cui li stanno applicando.
L’azienda riconosce anche che i regolatori potrebbero avere altre domande importanti mentre esaminano l’acquisizione di Activision Blizzard. Microsoft si impegna anche ad affrontare ogni potenziale domanda sull’argomento. Per questo ha deciso di farlo pubblicamente. L’azienda ha rivelato:
In primo luogo, alcuni commentatori hanno chiesto se continueremo a rendere disponibili contenuti popolari come Call of Duty di Activision su piattaforme concorrenti come la PlayStation di Sony. Per essere chiari, Microsoft continuerà a rendere Call of Duty e altri titoli popolari di Activision Blizzard disponibili su PlayStation attraverso il termine di qualsiasi accordo esistente con Activision.
Ci siamo impegnati con Sony a renderli disponibili anche su PlayStation oltre l’accordo esistente e in futuro. Siamo anche interessati a fare passi simili per sostenere la piattaforma di successo di Nintendo. Crediamo che questa sia la cosa giusta per l’industria, per i giocatori e per il nostro business.
In secondo luogo, alcuni potrebbero chiedere perché i principi di oggi non si applicano immediatamente all’attuale negozio di console Xbox. È importante riconoscere che la legislazione emergente è stata scritta per affrontare gli app store su quelle piattaforme che contano di più per i creatori e i consumatori: PC, telefoni cellulari e altri dispositivi informatici di uso generale.
Per milioni di creatori, queste piattaforme ormai essenziali. Senza il nostro lavoro quotidiano, i creatori non possono avere successo senza l’accesso ad esse. La legislazione emergente non è stata scritta per dispositivi informatici specializzati, come le console di gioco, per buone ragioni.
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