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La vetrina di Amazon dedicata ai brand di lusso cresce ancora: arrivano i prodotti di bellezza

Il primo marchio è Dr. Sturm

Amazon ha deciso di fare una scommessa ancora più grande sulla bellezza di lusso, di fascia alta. Il colosso, infatti, dedicherà uno spazio ai marchi di bellezza nella vetrina “Luxury Stores” in Europa, una parte dedicata ai soli prodotti di lusso.

Amazon aumenta la sua scommessa sulla bellezza di lusso

Amazon sta puntando sempre di più sui prodotti di lusso, questa volta in particolare sul settore beauty. Il brand di skincare Dr Barbara Sturm Molecular Cosmetics, infatti, sarà presente nei “Luxury Stores” di Amazon in Europa. Questo segna il primo arrivo di prodotti per la cura della pelle nella vetrina di lusso dell’e-commerce, ovvero la sezione dedicata ai marchi di fascia alta.

La linea di Dr Sturm, di proprietà tedesca, offre una gamma di oltre 50 prodotti sulla piattaforma e si può trovare anche presso rivenditori di fascia alta come Harrods, Saks Fifth Avenue e Space NK, nonché direttamente al consumatore sul sito web del marchio.

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Photo credits: Dr. Sturm.

Si tratta di un brand di lusso lanciato nel 2014, e i prezzi variano da circa 20 euro per un detergente di piccole dimensioni fino alle triple cifre per sieri e set per la cura della pelle. Il marchio produce anche prodotti per la cura dei capelli e integratori.

La vetrina di lusso di Amazon, chiamata Luxury Stores, è stata lanciata negli Stati Uniti alla fine del 2020 e il target pensato sono i clienti con un budget superiore alla media e interessati alla moda. Successivamente questi negozi virtuali sono arrivati anche in Europa, a giugno 2022, portando marchi come Elie Saab e Christopher Kane. Oltre alla moda, quindi, adesso sarà presente anche un angolo dedicato alla bellezza e la cura della pelle grazie all’arrivo di Dr Sturm.

Secondo un portavoce dell’azienda, come riporta Vogue Business, la nuova sezione di bellezza dei negozi di lusso di Amazon permetterà di mostrare una gamma di “marchi di lusso affermati ed emergenti”. E fungerà anche da complemento alla selezione Premium Beauty esistente, che offre altri tipi di marche.

Una partnership positiva per entrambe le parti

Si tratta di un’occasione che giova entrambe le parti, sia i brand di lusso che Amazon stessa. I primi possono entrare nel mondo del colosso dell’e-commerce in una vetrina di lusso, con un angolo creato ad hoc per i brand, rispetto alla piattaforma normale di Amazon dove le pagine dedicate dei negozi hanno grafiche standard. Amazon, invece, potrà sfruttare il mercato redditizio della bellezza premium. Secondo un’indagine recente, le vendite di prodotti di bellezza di lusso sono aumentate del 23% nei primi sei mesi del 2022 rispetto allo stesso periodo del 2021.

Nel solo Regno Unito, il mercato della bellezza di altissimo livello è stato valutato a 926 milioni di sterline nella prima metà del 2022. Tra le motivazioni troviamo il fatto che la bellezza tenda a essere relativamente a prova di recessione, con molti consumatori che continuano ad usare i cosmetici come mezzo per migliorare l’umore anche in tempi difficili.

“Come medico, la parte importante del mio lavoro è essere sempre al servizio dei miei pazienti. Per questo è fondamentale assicurarsi che i miei prodotti siano facilmente accessibili e consegnati a domicilio senza problemi. I negozi di lusso di Amazon mi danno questa opportunità”, ha affermato la dottoressa Barbara Sturm riguardo la partnership.

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Source
Vogue Business

Sara Grigolin

Amo le serie tv, i libri, la musica e sono malata di tecnologia. Soprattutto se è dotata di led RGB.

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