Walt Disney ha recentemente annunciato che il nuovo abbonamento Disney+ supportato dalla pubblicità conterrà pochi spot pubblicitari. Secondo quanto rivelato, il servizio streaming conterrà circa quattro minuti di pubblicità all’ora sulla versione ad-supported della piattaforma che verrà lanciata nel corso dell’anno. Scopriamo insieme tutti i dettagli.
Pochi spot sull’abbonamento Disney+ supportato dalla pubblicità, parola di Disney
L’azienda ha inoltre deciso di non trasmettere spot pubblicitari durante la programmazione dedicata ai bambini in età prescolare. I bambini in età prescolare che utilizzano il proprio profilo per guardare Disney+ con supporto pubblicitario non vedranno alcuna pubblicità, indipendentemente da ciò che sceglieranno di vedere in streaming. Rita Ferro, Presidente della Disney per le vendite, ha dichiarato:
Non raccoglieremo mai dati su singoli bambini.
Il carico pubblicitario previsto di quattro minuti all’ora è inferiore a quello della maggior parte dei rivali di Disney+ e significativamente inferiore a quello che si può trovare sulla TV tradizionale. Hulu offre quasi il doppio della pubblicità rispetto a Disney+; Peacock, invece, ne ha cinque minuti all’ora mentre HBO Max ne conterrà quattro, come Disney.
Gli acquirenti di pubblicità dicono che Disney+ sta cercando di far pagare agli inserzionisti circa 50-60 dollari per raggiungere 1.000 spettatori, una misura nota come CPM. Disney ha rifiutato di commentare i prezzi. Secondo i buyer pubblicitari, questa fascia di prezzo è in linea con quella di altri servizi di streaming di alto livello; tuttavia rimane costosa se si considera che i marchi non possono richiedere che il loro annuncio appaia in programmi specifici, cosa che invece possono fare con la TV tradizionale.
Tuttavia, la prospettiva che gli annunci pubblicitari arrivino su Disney+ è eccitante per Madison Avenue. Questo perché i servizi di streaming sono uno dei pochi luoghi in cui gli inserzionisti possono raggiungere i giovani, che negli ultimi anni hanno in gran parte abbandonato la TV tradizionale.
Al momento Disney non ha comunicato il costo effettivo dell’abbonamento supportato dalla pubblicità. Sappiamo che la versione senza pubblicità è disponibile per 7,99 dollari al mese, quindi ci aspettiamo un prezzo decisamente inferiore.
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