L’Europa ha imposto a Meta, la società madre di Facebook e Instagram, di cessare la raccolta di dati comportamentali degli utenti per finalità pubblicitarie. La decisione è firmata dal Comitato europeo per la protezione dei dati (EDPB), che ha approvato il blocco della “pubblicità comportamentale” nei 30 paesi dell’Unione Europea dove Meta opera.
Questa misura influenzerà circa 250 milioni di cittadini europei, limitando la capacità di Meta di mostrare annunci personalizzati basati sulle azioni online degli utenti.
È nuovamente Europa contro Meta?
La controversia sul tracciamento degli utenti da parte di Meta per scopi pubblicitari è stata a lungo oggetto di dibattito, con critiche sulla mancanza di un adeguato meccanismo di consenso degli utenti da parte dell’azienda. Meta ha risposto annunciando un piano di abbonamento a pagamento per l’uso dei suoi social network senza pubblicità, sostenendo di aver già introdotto un meccanismo per il consenso alla pubblicità comportamentale. Tuttavia, le autorità europee hanno espresso dubbi e incertezze sul nuovo sistema proposto da Meta.
In Norvegia, che non fa parte dell’UE ma aderisce al mercato unico europeo, Meta è stata multata per ragioni analoghe.
Il blocco imposto dall’EDPB potrebbe portare a gravi conseguenze economiche per il colosso dei social . Difatti il blocco conferma una violazione del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR). Violazione che prevede multe fino al 4% del fatturato globale. Questa situazione potrebbe estendersi ad altre aziende che offrono servizi pubblicitari online, segnando un cambiamento significativo nel panorama della privacy digitale in Europa.
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