Non solo meme e challenge: l’app social cinese sta rimodellando il modo in cui gli italiani scelgono e acquistano le automobili. L’89% degli utenti TikTok in Italia mostra interesse per il settore auto, mentre il 61% progetta l’acquisto di un veicolo entro i prossimi due anni.
TikTok diventa il nuovo showroom digitale: gli utenti cercano auto sui social
TikTok registra una crescita significativa nel settore auto. L’hashtag #Car ha segnato un aumento del 25% tra aprile 2023 e aprile 2024. La piattaforma attrae diverse tipologie di potenziali acquirenti, dai neofiti agli appassionati più esperti.
Tanti sono gli appassionati di auto, che TikTok li divide in quattro segmenti. Gli “Upgraders” rappresentano il 36% della community automotive italiana su TikTok. Questi utenti, prevalentemente millennials, cercano un nuovo veicolo per cambiamenti significativi nella vita personale o professionale. I “NewAgeMotorists” costituiscono il 30% degli utenti interessati al settore auto. Questo segmento mostra particolare attenzione alla sostenibilità ambientale e alle vetture elettriche.
I “PremiumPurchasers“, che rappresentano il 12% della community, cercano veicoli di lusso con budget superiori a 50.000 euro. Seguono contenuti esclusivi e backstage dei brand automobilistici. I “NeedForSpeed” completano il quadro con la loro passione per il motorsport. Questo gruppo segue attivamente contenuti legati alla Formula 1 e agli sport motoristici.
La piattaforma influenza significativamente le decisioni d’acquisto. Il 45% degli utenti si dichiara disposto a considerare marchi mai posseduti in precedenza, evidenziando come TikTok stia modificando le tradizionali dinamiche di fedeltà al brand nel settore automotive.
La trasformazione digitale del mercato automobilistico attraverso TikTok rappresenta un cambiamento epocale nelle strategie di marketing del settore. La piattaforma si conferma come punto di riferimento per l’informazione e l’engagement nel processo di acquisto delle auto in Italia.
Ultimo aggiornamento 2024-10-06 / Link di affiliazione / Immagini da Amazon Product Advertising API