Anche Google punta a modificare il tracciamento dei dati fra le app sugli smartphone Android, seguendo quanto fatto da Apple per gli iPhone. Le nuove restrizioni per la privacy potrebbero limitare il numero di dati a disposizione per le pubblicità personalizzata. Un duro colpo al business di Meta.
Google pronta a bloccare il tracciamento delle app su Android
Apple ha permesso ai suoi utenti di decidere se permettere il tracciamento dei dati fra le applicazioni sugli iPhone. Molti utenti hanno aderito, portando a un cambiamento epocale nel mondo della pubblicità personalizzata su smartphone. Secondo le stime del Wall Street Journal, questa decisione sarebbe costata ben 300 miliardi di dollari di valore di mercato per Meta.
Google ha annunciato oggi (mercoledì 16 febbraio) che sta sviluppando uno dei sostituti ai cookies per il tracciamento. Gli identificativi alfanumerici saranno ancora supportati per i prossimi due anni, e promette di dare largo anticipo prima dell’introduzione dei nuovi meccanismi. Invita inoltre tutta l’industria a lavorare insieme su questo progetto.
L’azienda ha già detto che toglierà i cookies raccolti dal browser Chrome con quello che definisce “Progetto Sandbox“, anche in questo caso collaborando con enti pubblici e privati per assicurarsi che non ci siano problemi di mercato.
Il VP di Google per la sicurezza e la privacy spiega che “Non pensiamo ci debba essere una scelta forzata fra la privacy e la possibilità delle aziende di sviluppare il proprio business“. Ma questi cambiamenti saranno in ogni caso sotto la lente di ingrandimento dei regolatori di tutto il mondo. Sia quelli antitrust, per evitare che Google impedisca agli altri il tracciamento ma continui a raccogliere i dati per vendere pubblicità più accurata. Sia quelli per la privacy, per tutelare i dati degli utenti.
Le applicazioni sullo smartphone raccolgono informazioni su tantissimi parametri, dal cibo che ordinate fino alle date di ovulazione del ciclo mestruale: sono dati sensibili per gli utenti e di grande valore per il marketing. Resta da valutare se la soluzione che Google ha in mente possa tutelare entrambi.
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