Bottega Veneta e l’installazione sulla Grande Muraglia Cinese

In occasione del capodanno cinese, Bottega Veneta ha deciso di installare un’esposizione sulla Grande Muraglia Cinese. L’azienda ha infatti inserito dei maxi schermo su un pezzo del percorso, mostrando il suo logo e un augurio alla popolazione.

Bottega Veneta installa un’esposizione sulla Grande Muraglia Cinese

Bottega Veneta, in onore del capodanno cinese, ha installato degli schermi sulla Grande Muraglia Cinese mostrando il nome dell’azienda e i caratteri 新春快乐, che significa “buon anno nuovo”. L’installazione è realizzata nel caratteristico verde di Bottega Veneta e in una tonalità di arancione mandarino, che il marchio ha scelto perché è un simbolo di fortuna in Cina.

Insieme all’esposizione, il marchio di proprietà di Kering ha promesso una donazione allo Shanhai Pass, uno dei principali valichi della Grande Muraglia Cinese e la sua roccaforte più orientale. Sta anche conducendo una campagna per il capodanno cinese, dominata dalla stessa sfumatura di mandarino presente nell’esposizione della Grande Muraglia.

Come riporta Business Of Fashion, l’acquisizione è l’ultimo esempio dell’approccio sperimentale al marketing di Bottega Veneta. Nell’ultimo anno il marchio ha investito in alcune pubblicità all’estero come sui tetti vicino all’aeroporto LAX di Los Angeles, in modo che i passeggeri potessero vederli mentre decollavano e atterravano in città.

Non tutti hanno apprezzato l’installazione

Sui social alcuni utenti hanno espresso qualche titubanza riguardo questa mossa di marketing particolari. Le critiche parlano di un’installazione banale, che mostra semplicemente il logo dell’azienda – e degli auguri di buon anno -, e un po’ invasiva nei confronti di una delle sette meraviglie del mondo. Un esempio è sotto i commenti al post dedicato di Souldoutservice, il profilo Instagram del sito di notizie: gran parte degli utenti in questo caso non hanno apprezzato la mossa di Bottega Veneta.

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