Vespa, il brand ora vale oltre 900 milioni di euro

ll Gruppo Piaggio rivela i risultati di un studio che esplora e analizza il valore del brand Vespa. E I risultati sono sicuramente più che positivi, visto che dell’analisi, nel 2021, il valore del brand Vespa è stato valutato in ben 906 milioni di euro.

Lo studio è stato condotto da Interbrand, azienda molto conosciuta nell’ambito brand consultancy, ed indica Vespa come “un brand unico e riconosciuto a livello mondiale, grazie alla sua perfetta combinazione di design, lifestyle e tradizione italiana”. Nel determinare il valore economico del brand Vespa, Interbrand ha utilizzato tecniche di valutazione finanziaria comprovate e proprietarie, incorporando una serie completa di insight, dati di mercato e studi quantitativi condotti nei 10 mercati di riferimento di Vespa.

“Vespa è molto più di un brand di mobilità; simboleggia arte, design, tecnologia e divertimento”,  ha affermato Michele Colaninno, Consigliere Delegato per strategia, prodotto e innovazione del Gruppo Piaggio. “Vespa è un’icona di stile: la sua unicità lo rende uno dei brand più ammirati e desiderati, appartenente al mondo premium così come a quello moda e lifestyle. Per questo motivo, dobbiamo iniziare a confrontarci con altri brand mondiali che appartengono a categorie diverse dalla pura mobilità. Abbiamo quindi  chiesto a Interbrand, brand consultancy leader a livello mondiale, di determinare e analizzare il valore finanziario del marchio Vespa: non è un traguardo, ma semplicemente un nuovo punto di partenza per continuare a costruire il futuro di Vespa.”

Vespa, ecco dove primeggia e fa aumentare il valore del brand

La forza competitiva del brand (Brand Strength Score) di Vespa è determinata da due fattori primari, ovvero Distinctiveness e Affinity. Il primo evidenzia il grado differenziazione all’interno del settore di riferimento, grazie all’unicità e alla riconoscibilità del design dei suoi veicoli. Il secondo fattore sottolinea i forti sentimenti positivi dei clienti nei confronti del brand. Abbinando questi due fattori, risulta quindi chiaro come Vespa vada oltre al concetto di pura mobilità, soddisfacendo desideri come l’espressione del proprio stile e lo svago.

“Il termine ‘iconico’ è abusato, ma non c’è davvero altro modo per definire questo brand“, ha affermato Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer di Interbrand. “Vespa è un brand storico ma in continua evoluzione; è profondamente italiano e amato a livello globale; è premium e allo stesso tempo inclusivo. Il nostro lavoro di valutazione non solo mette in numeri il successo di questo brand, ma mostra anche che Vespa è un unicum; un asset all’incrocio tra mobilità, espressione e cultura”.

Nel 2021 Vespa ha festeggiato il suo 75° anniversario con il lancio del modello 75th Special Series e raggiunto il traguardo 19 milioni di esemplari prodotti e venduti dal 1946 ad oggi. Vespa ha anche riscosso successo ampliando il proprio ecosistema lanciando la nuova Vespa 946 Christian Dior, avviando una collaborazione con Justin Bieber e ottenendo una risonanza globale con il film Disney Pixar “Luca” in cui lo scooter italiano è parte integrante della trama e della narrativa del film.

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