Black Friday e Cyber Monday sono due ricorrenze commerciali ormai attesissime anche in Italia. L’ultimo venerdì di novembre e il lunedì successivo offrono sconti molto interessanti su tantissimi prodotti, sia online che nei negozi. Un appuntamento imperdibile e ormai alle porte.
Un recente studio di Simon-Kucher & Partners, società di consulenza specializzata in strategia e marketing, ha indagato sulle intenzioni d’acquisto nel nostro Paese. Una fotografia socio-economica particolarmente importante in questo 2020, così incerto per gli acquisti.
Black Friday e Cyber Monday: cosa aspettarsi nel 2020
L’appuntamento del Black Friday e del Cyber Monday non è più solo a stellestrisce: il 99% conosce la convenienza del “venerdy nero”. L’appuntamento tecnologico del lunedì è meno conosciuto ma sta migliorando: sale all’80%, più 11% rispetto all’anno precedente.
Addirittura 8 italiani su 10 hanno intenzione di effettuare acquisti durante il Black Friday e il Cyber Monday, con il 59% che vuole acquistare in entrambe le occasioni. Le categorie più ricercate sono elettronica (66%), abbigliamento (54%) e piccoli elettrodomestici (52%). I prodotti per la casa fanno il balzo migliore, arrivando a un passo dal podio con il 37% rispetto al settimo posto del 2019. 
Attenti alla spesa
Il 48% degli italiani è convinto che durante questi giorni si possano trovare gli affari migliori. Ma i problemi economici portati dalla pandemia si fanno sentire. L’86% degli italiani fa in modo di pianificare il carrello e limitare gli acquisti d’impulso durante il Black Friday e il Cyber Monday. Tra questi però il 63% si informa nelle due settimane precedenti. Questa attenzione alla moderazione porta la spesa media prevista a quota 188 euro, in calo di quasi il dieci percento rispetto all’anno scorso. Il motivo è chiaro: il 58% degli italiani ha detto di dover ridurre le spese a causa della pandemia.
“Da puntuale a lineare. La promozionalità del Black Friday è stata oramai prolungata e spalmata su un periodo temporale più lungo, di fatto impattando le logiche e le aspettative di risparmio del consumatore” commenta Francesco Fiorese, Partner dell’ufficio di Milano di Simon-Kucher & Partners, “Si conferma il paradosso dello sconto, se basso non funziona e se troppo alto non genera appeal di vendita addizionale: gli italiani vedono lo sweet-spot tra il 30% e il 40% di sconto”.
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