Meta ha appena annunciato il suo nuovo visore Quest Pro, per poi modificare le policy sulla privacy per usare il tracciamento dello sguardo per mostrare la pubblicità nel metaverso. O almeno questo è quanto sembrano suggerire le nuove policy e alcune dichiarazioni dei dirigenti della società.
Meta Quest Pro, il tracciamento dello sguardo per la pubblicità
Secondo quanto ha scoperto per primo Gizmodo, Meta ha di recente cambiato la sua policy sulla privacy aggiungendo una sezione chiamata “Eye Tracking Privacy Notice.” Un paio di nuovi paragrafi spiegano che, se accettate di condividere questi nuovi dati sul tracciamento dello sguardo, Meta li userà per “Personalizzare la vostra esperienza e migliorare Meta Quest”.
Non una dichiarazione diretta riguardo la pubblicità, quindi. Ma spesso “personalizzare l’esperienza” significa utilizzare pubblicità mirate, nel linguaggio legale della Silicon Valley. Anche perché il dirigente degli affati globali di Meta, Nick Clegg, ha dichiarato al Financial Times che il tracciamento degli occhi potrà essere usato “per capire se le persone seguono le pubblicità oppure no”.
Considerando che Meta sta lavorando anche al tracciamento del corpo intero per simulare al meglio il movimento degli avatar, alcuni esperti temono che le pubblicità personalizzate possano diventare ancora più pervasive. E impossibile da aggirare nel metaverso.
Al momento negli hub virtuali di Meta non ci sono spazi pubblicitari, ma visto il modello finanziario di tutti i social della società, la cosa potrebbe cambiare. Diversi esperti reputano che nel prossimo futuro, se abbastanza utenti entraranno nel metaverso, Meta sarà pronta a fornire spazi pubblicitari agli inserzionisti. Da cui non potremo distogliere lo sguardo.
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