Merck Italia, un’impresa all’avanguardia nel settore scientifico e tecnologico, che da 25 anni si occupa della Sclerosi Multipla (SM), ha recentemente lanciato il suo podcast “senza Se, senza Ma: la Sclerosi Multipla a 360°” su Spotify. Si tratta di una podcast episodico (a cadenza settimanale per un totale di 28 episodi). In ogni episodio neurologi ed esperti risolvono i dubbi di chi vive quotidianamente con la SM.
Attraverso una mirata campagna gli annunci pubblicitari audio, il podcast è arrivato ad un nuovo bacino di utenza. Ricordiamo che la Sclerosi Multipla consiste in un disturbo neurologico non traumatico ma decisamente invalidante.
Spotify premia la campagna di Merck Italia
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L’obiettivo della campagna era di far portare il podcast ad un pubblico più vasto per sensibilizzare sul tema della Sclerosi Multipla. Per garantire il successo di questa iniziativa, Merck Italia si è affidata a Digital Angels. Quest’ultima è un’agenzia esperta nell’uso di Spotify Ad Studio, la piattaforma pubblicitaria di Spotify.
Grazie alla partnership, Digital Angels ha prodotto annunci audio per ciascun episodio del podcast (oltre ad una serie di altri annunci per pubblicizzare l’intera serie). Con Ad Studio sono stati ottimizzati gli script e si è scelta la musica di sottofondo dalla libreria di annunci Spotify. Digital Angels ha anche creato una grafica personalizzata per ogni episodio, da abbinare agli annunci audio. La campagna è stata proposta ad un pubblico senza differenziazione di età e sesso, ma interessato a tematiche scientifiche e culturali.
Il risultato è che la campagna, nell’arco di sei mesi, ha riscontrato un click-through rate (CTR) dello 0,3%, con 7,8 milioni di impression, e un tasso di completamento del 93% per gli annunci.
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