TikTok al #SalTo23, numeri da capogiro: quando la cultura passa dai social

Con circa 50 milioni di visualizzazioni per l’hashtag #SalTo23, la XXXV edizione del Salone del Libro, di cui TikTok è stata Official Entertainment Partner, si consacra come la fiera della community di TikTok che l’ha animata, raccontata e resa unica attraverso migliaia di video. Creator, ma anche scrittori e editori – piccoli e affermati – hanno dato il loro contributo facendo vivere le emozioni della manifestazione su TikTok e rendendo partecipe anche chi non ha potuto essere presente.

TikTok al #SalTo23, tutti gli hashtag tematici dedicati

Cristallizzatasi solo qualche settimana fa da Treccani tra i neologismi del 2023, la storia di BookTok si arricchisce di un nuovo capitolo: il racconto vivo e partecipato del Salone del Libro: in una sola settimana, circa 800 video sono stati pubblicati dal Salone del Libro (utilizzando la funzione Posti di TikTok). Non solo, l’impatto di TikTok sulla manifestazione si è riflesso anche sugli altri hashtag tematici dedicati: 

• #SalTo23 conquista circa 50 milioni visualizzazioni, con una crescita del 159% rispetto all’apertura del Salone.
• Il profilo TikTok di Salone del Libro (@salonelibro) ha superato i 17mila follower, una crescita del 23% rispetto al giorno prima dell’inizio dell’edizione 2023, con oltre 214mila like per tutti i video condivisi sul profilo (+19% rispetto al 17 maggio)
• 1.7 milioni di visualizzazioni per i video condivisi dal profilo TikTok del Salone del Libro (@salonelibro) durante i giorni della manifestazione
• #BookTokItalia raggiunge 2.2 miliardi visualizzazioni, #BookTok supera 140.4 miliardi di visualizzazioni
• #BookClub tocca quota 14 miliardi visualizzazioni, confermando il successo globale lettura collettiva.

I numeri consacrano BookTok (e TikTok) come attore di primaria importanza, in grado di catalizzare l’attenzione di un pubblico trasversale per età e passioni di lettura, e condizionare positivamente i cataloghi, le scelte, le vendite e il lavoro dietro le quinte delle case editrici e delle fiere di settore. Una storia infinita, con ancora molte pagine da scrivere.

Il commento di Salvatore Di Mari, Head of Operations TikTok Italia

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“Siamo orgogliosi di essere stati Official Entertainment Partner del Salone e di aver promosso, con la nostra presenza, la stessa occasione di incontro e confronto che la nostra community vive ogni giorno su TikTok. Nato come un semplice hashtag sulla lettura, BookTok oggi è un’agorà dove creator, autori, case editrici si confrontano in modo aperto e diretto, stimolando discussioni autentiche sui libri. Siamo orgogliosi di assistere a questo Rinascimento dell’editoria e di averne, in parte, contribuito”. – commenta Salvatore Di Mari, Head of Operations TikTok Italia.

I momenti salienti del #SalTo23 su TikTok

Scorrere nei “Per Te” di TikTok durante questa settimana è stato come camminare lungo i corridoi dei padiglioni – ad aprire le porte proprio i video condivisi dal profilo del Salone: tra i consigli di Nicola Lagoia sui vari panel delle giornate e le opinioni raccolte tra il pubblico di visitatori.

Alcuni dei momenti vissuti in app:

• Il dietro le quinte: come prende vita uno stand al Salone raccontato da IppoCampo Edizioni e quanto lavoro è necessario per prepararsi, secondo Neri Pozza Editore.
• Le emozioni degli incontri: sia dal punto di vista del lettore (Elisa Alfano incontra la scrittrice Tillie Cole) sia dell’autore (Chiara Cecilia Santamaria e la presentazione del suo libro), sia della community stessa (come raccontano le immagini della giovane lettrice Francesca nota in app come @libridifranci).
• I momenti di gioco – Francesca @cescatamburini e Federica @federicak4u con l’effetto BookTok sfida tra generi – e giovani lettori si confrontano con le domande di TikTok (i libri di Merj e Sara Books)

• Il primo BookClub italiano: protagonista la lettura condivisa di Alice oltre lo specchio, partecipata dai BookToker Megi Bulla (@labibliotecadidaphne), Valentina Ghetti (@valentina.ghetti), Martina Levato (@levv97) e Carmelo Romano (@timidalibreriadelriccio).
• I due panel TikTok, di giovedì 18 e 20 maggio, rispettivamente dedicati al fenomeno di BookTok e al Romanzo Rosa hanno visto la partecipazione complessiva di oltre 400 persone.
• I meet&greet organizzati presso lo stand di TikTok con i protagonisti del BookClub e alcuni dei TikToker che hanno presentato i loro libri in occasione della fiera. Sensazionale la partecipazione da parte dei fan.

TikTok al #SalTo23, la performance “Affinità elettive”

La performance su tela di fast art “Affinità elettive” dell’artista torinese Greg Goya (@greggoya): un’opera in continua evoluzione grazie alla co-creazione dei visitatori chiamati a lasciare il proprio messaggio rispondendo alla domanda: “Chi ha scritto la miglior pagina della tua vita?”.

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