Nel corso della pandemia le funzionalità di e-commerce dei social media hanno visto un successo alquanto notevole. A distanza di mesi, però, nessuno – o quasi – sembra essere più interessato allo shopping su App come Instagram e TikTok. Proprio per questo, infatti, la piattaforma di proprietà di Meta ha scelto di ridimensionare il suo programma di acquisti in-stream. E anzi, addirittura, di fare dietrofront rispetto al suo progetto di shopping sull’App.
Instagram: App abbandona il programma di acquisti in-stream
“Instagram sta pianificando di ridimensionare drasticamente le sue funzionalità di shopping, la società ha detto martedì allo staff di Instagram, poiché sposta l’attenzione dei suoi sforzi di e-commerce su quelli che guidano direttamente la pubblicità. Il ritiro mostra come Meta Platforms si stia allontanando da alcuni progetti a lungo termine mentre si concentra sulla costruzione del suo business video in formato breve“. Così il portale The Information riferisce che l’attuale scheda “Shop” scomparirà a breve dall’App, sostituita da una “versione più semplice e meno personalizzata” del prodotto in-stream.
Un cambiamento significativo rispetto ai progetti iniziali di Meta, che pensava di puntare sullo shopping in-stream come fonte di guadagno dalla piattaforma. Ma, a quanto pare, la tendenza a fare acquisti dai social media non c’è. E riproporre sul nostro mercato alcune delle tendenze tipiche di quello cinese sembra essere ancora una volta un azzardo. Pertanto, a malincuore l’App si trova a dire addio ad una delle opzioni su cui aveva puntato maggiormente negli ultimi mesi. D’altronde, nulla si può fare contro un pubblico disinteressato.
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