La più grande attrazione di Hollywood di quest’estate è la battaglia multimilionaria tra due degli esponenti più noti del settore: Scarlett Johansson (Black Widow) e la Disney. La settimana scorsa la Johansson ha citato in giudizio la Disney in merito all’uscita di Black Widow, che ha messo il film su Disney+ lo stesso giorno in cui è uscito nelle sale, privandola potenzialmente di un enorme stipendio al botteghino.
Le conseguenze sono state caotiche ma soprattutto hanno illuminato la miriade di modi in cui lo streaming ha cambiato per sempre il modo in cui viviamo i film e le implicazioni per i creativi e i talenti che li fanno. Scopriamo i dettagli.
Black Widow vs Disney: il “problema” dello streaming
I contratti cinematografici sono stati tradizionalmente negoziati intorno ai risultati del botteghino, con bonus considerevoli legati a quanto bene funziona un film. Questo ha permesso a tutti di guadagnarci. Gli studios, ad esempio, risparmiavano un bel po’ di soldi in anticipo e non rischiavano di spendere molto nel caso in cui un film fosse un flop. Gli attori, produttori e altri esponenti coinvolti in un film, invece, potevano guardare i risultati al botteghino per vedere esattamente quanto valeva la loro produzione ed essere pagati di conseguenza.
Tuttavia con il passaggio allo streaming, le cose sono cambiate. Gli attori e i produttori che lavorano con uno streamer sono in genere pagati con un compenso fisso. Questo è ciò che ha rivelato a The Verge un avvocato del settore che negozia i contratti per i talenti di alto livello.
Se sono abbastanza fortunati da avere una leva significativa, potrebbero anche assicurarsi un compenso bonus premium, ovvero un importo contrattuale in dollari pagato in mesi o trimestri. Questo però non è basato sulla performance come i bonus al botteghino. Netflix spesso paga questa somma pre-negoziata in otto rate trimestrali dopo l’uscita di un titolo, ha detto l’avvocato, mentre Apple tende a pagare un po’ più velocemente su 12 mesi.
Poiché l’ambiente continua a cambiare, parte del ruolo di questo avvocato nelle trattative contrattuali ora è quello di “leggere le foglie di tè e prevedere dove andranno gli accordi”.
La denuncia della Johansson a Disney
Il vecchio modo di negoziare i guadagni dei talenti è cambiato rapidamente. Secondo la denuncia della Johansson, i termini del suo rilascio di Black Widow sono stati inizialmente finalizzati nel 2017. Il suo contratto specificava che Black Widow avrebbe debuttato con una “ampia uscita nelle sale” ma che sarebbe stato esclusivamente nelle sale sembra essere stata solo un’intesa.
Mentre gli attori ora sanno che devono negoziare i termini per lo streaming, determinare il loro valore è più difficile che guardare semplicemente agli incassi al botteghino. I servizi di streaming tengono i loro dati di performance estremamente riservati e non li condividono così facilmente. I dati che vengono condivisi sono spesso opachi, oscurati, o mancano di contesto.
Questo è uno dei motivi per cui gli analisti del settore che hanno parlato con The Verge hanno espresso la necessità di una maggiore trasparenza non solo da parte di Disney ma di tutti gli streamer sui dati di performance dei titoli sulle loro piattaforme. Senza di essi, è difficile per i talenti difendere se stessi nei negoziati in un panorama di streaming in rapida evoluzione.
“Gli streamer sono poco trasparenti sui numeri, sulle ripartizioni, sui dati demografici”, ha detto un esperto del settore. L’esperto ha poi aggiunto che queste informazioni non sono solo cruciali per gli analisti ma anche per gli agenti, i manager e gli avvocati, che hanno tradizionalmente negoziato sulla base delle prestazioni al botteghino.
Altri fattori da tenere in considerazione
Un altro fattore da considerare è che le metriche di successo di ogni singolo streamer sono, in generale, poco chiare. I numeri del botteghino offrono un quadro chiaro di come un film si è comportato rispetto al suo budget e alle vendite previste dei biglietti. Con lo streaming, nessuno di noi sa davvero cosa sia una vittoria.
“Penso che sia necessario comprendere questo fattore nel contesto delle metriche di successo ridefinite per qualsiasi film sul mercato oggi”, ha detto Daniel Loria, SVP della strategia dei contenuti e direttore editoriale di Boxoffice Pro. “Sfortunatamente, siamo tutti all’oscuro di cosa significhi quel successo nell’era dello streaming”.
“Se l’industria vuole ridefinire le metriche del successo di un film, ha bisogno di trovarsi sulla stessa pagina di questa definizione”, ha detto Loria. “E sembra che in questo momento ogni studio stia giocando con un diverso set di regole e diverse metriche su ciò che è finanziariamente di successo e ciò che non lo è”.
Che la causa della Johansson sia risolta in via extragiudiziale è meno importante di quello che abbiamo imparato dalla risposta della Disney: i servizi di streaming sono intenzionalmente ottusi su come il possesso di ogni singolo elemento della produzione stia influenzando l’industria dell’intrattenimento. Nessuno è sicuro di come sia o quale sia il successo oggi e questo ha reso difficile capire chi sta vincendo e chi sta perdendo.
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