TikTok sta testando un nuovo modo per pagare i creatori sulla piattaforma: il “Creativity Program“, la cui Beta comincia negli Stati Uniti, in Francia e Brasile – ma TikTok chiede video più lunghi. Un nuovo formato che sembra sempre più trovare spazio sul social media cinese.
TikTok vuole video più lunghi dai suoi creator
The Creativity Program entra in beta test negli Stati Uniti, in Francia e in Brasile. Mercati strategici per il social media, soprattutto gli USA dove sta trovando molta opposizione politica. Per ora il nuovo programma apre solo su invito, ma si espanderà per includere tutti gli utenti idonei in futuro.
Per essere idonei per il programma, gli utenti dovranno avere più di 18 anni e avere parametri di visualizzazioni video elevati. Ma anche produrre “video originali di alta qualità che sono più lunghi di un minuto”.
Sebbene Tiktok sia conosciuta soprattutto per i suoi video corti, da tempo segnala in più modi che il contenuto longform sta diventando importante. Soprattutto le dirette in streaming.
Al momento, l’azienda non ha svelato l’entità del fondo destinato ai creator. Tuttavia, TikTok specifica che i soldi non arrivano dalla pubblicità e che saranno calcolati in pase alle visualizzazioni “qualificate”, ma che varieranno in base all’engagement del video e la regione geografica del pubblico.
Questo annuncio rimette al centro la questione della monetizzazione, importante per invogliare i creativi a produrre contenuti di qualità. Ma sottolinea anche l’attenzione verso i contenuti più lunghi, con soprattutto le dirette al centro. Grazie a nuovi strumenti come i quiz e la possibilità di acquistare prodotti in diretta (live shopping), i creator potranno ingaggiare il pubblico e guadagnare.
Infine, questo lancio americano testimonia che, nonostante l’avversità della politica USA, TikTok sembra ancora intenzionata a imporsi negli Stati Uniti – facendo guadagnare i creator.
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