Il lancio di iPhone 15 ormai è alle porte, e secondo Mark Gurman di Bloomberg Apple vuole ridefinire la fascia alta del mercato smartphone, alzando il prezzo con nuovi materiali (titanio) e fotocamere più avanzate. Puntando ad alzare il prezzo medio degli iPhone venduti – e quindi il proprio fatturato. E portando nuove tecnologie fra le mani degli utenti.
iPhone 15, Apple vuole alzare il prezzo con titanio e fotocamere
Mark Gurman, che ha sempre un orecchio a Cupertino, spiega che quando Apple decise di abbandonare la corsa al volume delle vendite degli iPhone nel 2016, molti osservatori dell’industria rimasero sorpresi. Tuttavia, questa decisione audace si è rivelata estremamente redditizia per l’azienda di Cupertino. Invece di puntare a vendere sempre più unità di iPhone, Apple ha deciso di aumentare i prezzi e di concentrarsi sulla vendita di dispositivi di fascia alta. QUalcosa che vuole ritentare anche quest’anno, sembra.
Nel 2017, Apple ha lanciato l’iPhone X al prezzo di $999, che all’epoca sembrava un costo elevato per uno smartphone. Ma l’intera industria a seguito la Mela in questa direzione. Oggi, l’iPhone 14 Pro Max costa $1,599 con un terabyte di spazio di archiviazione, un prezzo che sarebbe sembrato impensabile solo pochi anni fa.
La strategia di Apple ha funzionato in modo sorprendente. Nonostante le vendite annuali di unità iPhone siano rimaste piuttosto stabili negli ultimi sette anni, i ricavi dell’azienda sono cresciuti di circa 70 miliardi di dollari nel medesimo periodo. Tanto che Gurman riporta come l’azienda abbia smesso di segnalare le vendite di unità di dispositivi nel 2019, preferendo concentrarsi sulle entrate generate da ciascun prodotto.
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Dal titanio alla fotocamera: il prezzo di iPhone 15 cresce (soprattutto per i Pro)
Domani Apple potrebbe ricevere un’altra spinta nelle sue entrate grazie all’aumento dei prezzi degli iPhone di fascia alta in alcuni mercati selezionati. L’azienda ha annunciato l’intenzione di offrire componenti più costosi come telai in titanio, nuovi sensori della fotocamera e maggiore spazio di archiviazione.
Inoltre, Apple intende differenziare ulteriormente i modelli iPhone 15 Pro rispetto ai modelli standard. Le versioni Pro offriranno una migliore durata della batteria, velocità di trasferimento dati USB-C più elevate, bordi più sottili, schermi di alta qualità, un pulsante di azione personalizzabile e un chip più veloce. Queste caratteristiche extra potrebbero giustificare pienamente il divario di prezzo di $200-$300 tra i modelli standard e i modelli Pro, secondo Gurman.
Ma le novità non si fermano qui. Apple sta anche introducendo un’innovativa funzionalità nel suo modello di punta, l’iPhone 15 Pro Max: un obiettivo periscopico che permette una gamma più ampia di zoom ottico, passando da 3x a circa 6x.
La differenza fra iPhone standard e le versioni Pro non è mai stata tanto marcata.
Sale anche il prezzo degli accessori
Stando alle analisi di Gurman, non si tratta solo degli iPhone: Apple sta spingendo i suoi clienti verso accessori più costosi. Ad esempio, i nuovi Apple Watch riceveranno un significativo aggiornamento delle prestazioni. Ma per ottenere una cassa in titanio, uno schermo più grande e una maggiore durata della batteria, gli utenti dovranno optare per il modello Ultra, il quale avrà un prezzo più elevato.
Inoltre, Apple sta cercando di guidare i clienti verso gli AirPod che supportano la ricarica USB-C, con la porta di ricarica disponibile, per ora, solo sul modello più costoso.
Rispetto al passatto, questa strategia di aumento dei prezzi e differenziazione dei prodotti arriva in un momento in cui l’industria degli smartphone ha registrato un rallentamento della domanda. Inoltre, ci sono preoccupazioni per il mercato cinese, significativo per Apple, dove le agenzie governative hanno limitato l’uso degli iPhone e la concorrenza da parte di Huawei è cresciuta.
Ma Apple ha dimostrato più volte di capire quando è il momento di spostare l’asticella del prezzo più in alto. E punta sul fatto che sempre più utenti cercano esperienze premium e senza compromessi. O almeno, questo quanto ha fatto trapelare Gurman: per avere certezze, dovremo aspettare domani 12 settembre. Vi terremo aggiornati in diretta durante tutto l’evento Apple.
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